La tarifa obligatoria que proviene de Premium como emisor es mensual. La Sección 3 del Apéndice B2 analiza la forma en que se pagan todas las tarifas obligatorias a Amex.
- El Apéndice B3, por otra parte, regula, entre otras cosas, los "incentivos, comercialización y otras contribuciones de Amex", es decir, las cantidades que la Organización Amex puede pagar a Premium. La Sección 3.1 del Apéndice B3 trata sobre el Fondo de Comercialización del Emisor Anual, la Sección 3.2 del Fondo de Comercialización del Adquirente Anual y la Sección 3.3 del Incentivo de Facturación Anual.
A nuestros efectos, es relevante el citado apartado 3.1, que dispone lo siguiente:
"Con el fin de apoyar la adquisición de tarjetas de licenciatario, AMEX pondrá a disposición un fondo anual de hasta ____ ILS ... dependiendo del desempeño del LICENCIATARIO contra ... Objetivos del año anterior del Acuerdo ... para uso del LICENCIATARIO únicamente para Actividades de Marketing Calificadas en promoción de las Tarjetas del LICENCIATARIO ...
Las partes entienden y acuerdan que el Fondo de Comercialización del Emisor se utilizará de acuerdo con un plan acordado mutuamente por el LICENCIATARIO y Amex ... únicamente... para Actividades de Marketing Calificadas ... respaldado por: copias de facturas de terceros ... o alternativamente una lista de gastos con terceros ..."
Cabe señalar también que la cláusula 3.4 del Apéndice B3 trata de la cuestión de los pagos en general con respecto a los tres fondos mencionados.
- Premium considera que no está sujeta al impuesto sobre el valor añadido con respecto a los importes que percibió durante el período previsto en la cláusula 3.1 del apéndice B3. En su opinión, estos fondos son en realidad una reducción o reducción de los importes de las tasas obligatorias que está obligada a pagar a Amex de conformidad con el mencionado apéndice B2.
Por otra parte, el demandado opina que las sumas recibidas de Amex de conformidad con el artículo 3.1 del apéndice B3 son "contribuciones, apoyo u otra asistencia", en el sentido de esta expresión del artículo 12 a) de la Ley , disposición que establece que dichos recibos "recibidos por un comerciante se considerarán parte del precio de sus transacciones".
- No puedo aceptar el argumento de Premium sobre esta cuestión. El tenor del citado contrato no indica ninguna relación entre las comisiones que se cobran en virtud del apéndice B2 y los diversos incentivos a los que puede tener derecho en virtud del apéndice B3. No existe ninguna disposición que regule la compensación entre las dos direcciones de pago (como recordará, cada apéndice contiene una sección separada de "Pagos", cuando no hay conexión entre ellas).
En mi opinión, y como afirma el demandado, el incentivo entra en el ámbito de aplicación del artículo 12 de la Ley del Impuesto sobre el Valor Añadido, como apoyo o asistencia. Dicha ayuda puede expresarse en forma de participación en los gastos de comercialización, como en el caso de autos. El propósito declarado del apoyo consagrado en la Sección 3.1 del Apéndice B3 es "apoyar la adquisición de Tarjetas de LICENCIATARIO", es decir, con el fin de fomentar la introducción de tarjetas American Express en el mercado israelí, y siempre que los fondos del Fondo solo puedan utilizarse con el fin de pagar gastos a terceros que sean proveedores en la ejecución de Actividades de Marketing Calificadas (un término definido en otro acuerdo celebrado entre esas partes: Acuerdo de Operador Independiente).