Si usted es el feliz propietario de una pequeña o mediana empresa, es muy posible que se haya ocupado de resolver muchas cuestiones de la vida de la empresa, pero ha descuidado la protección de uno de los elementos que conforman su reputación: la marca comercial de la empresa.
La marca forma parte del branding, se identifica con los productos y se diferencia del resto de productos del mercado. La ley permite proteger la marca y, con ello, la reputación de la empresa. Una marca registrada puede ser un logotipo, una palabra, letras, imágenes, gráficos, colores, la combinación y más. A la hora de elegir la marca que queremos proteger y presentar para su registro, hay que tener en cuenta que cuanto más distintiva sea la marca, relevante para el negocio, única y diferente de todo lo que hay en el mercado en el que opera el negocio, más difícil será competir, registrar otra marca similar, y sí, el alcance La protección que le otorgan los tribunales será más amplia.
Una marca registrada es un activo a todos los efectos. Otorga a su titular derechos cuya finalidad es permitirle ejercer su propiedad en virtud del registro, él y sólo él, y disfrutar así de la propiedad y sus frutos. El valor de esta propiedad puede ser muy elevado. Sin embargo, hay que tener en cuenta que estos derechos están limitados en el tiempo y en el espacio. Su registro negligente, así como la no renovación del registro, pueden hacer que pronto estén a disposición del público, y como tales carecen de cualquier valor empresarial significativo.
Las marcas registradas pueden permitir una capacidad adicional de ingresos, ya sea mediante la concesión de una licencia de uso de la marca por parte de su titular, e incluso si se venden en el futuro junto con la empresa o por separado de ella. Las marcas debidamente registradas reducen significativamente la competitividad de los competidores potenciales que intentan hacer uso de la marca de la empresa, ya sea durante importaciones paralelas, marcando en un sitio web o al importar productos falsificados que llevan la marca registrada. Cabe señalar que a veces también es posible proteger una marca que no ha sido registrada, pero esta protección es más complicada y más difícil de realizar.
A la hora de examinar la forma correcta de actuar en materia de gestión de marcas, debemos hacer gran hincapié en las necesidades de la empresa y el entorno en el que se encuentra entre sus diversos competidores. El aspecto jurídico incluye, entre otras cosas, la forma de registro de la marca, su protección y, en la medida en que la naturaleza de la empresa lo requiera, su registro en diversos países del mundo. En ocasiones, el registro de la marca en el país miembro de un convenio regional puede ser suficiente a efectos de su protección en otros países miembros del mismo convenio. Esta gestión adecuada, a la vez que hace hincapié en su aspecto jurídico, puede allanar el camino para el éxito de los productos empresariales en el competitivo y cambiante mercado actual.
El creciente desarrollo tecnológico que estamos experimentando en la última década en materia de marcas y derechos de autor exige que el legislador se adapte jurídicamente a esta evolución. El Derecho de marcas es complejo y requiere un conocimiento profundo del campo y de los cambios que se producen en él día a día. Además, el registro de la marca en Israel no le confiere protección fuera del país. Por lo tanto, antes de tomar una decisión al respecto, es aconsejable consultar a un abogado que conozca las distintas actualizaciones en la materia y pueda ayudar a tomar la decisión correcta y pertinente, incluso a las medianas y pequeñas empresas.