La cantante Britney Spears solicitó recientemente al Tribunal de Distrito de Tel Aviv una orden judicial contra un comerciante israelí que supuestamente importaba perfumes falsos con la marca "Britney Spears", una marca registrada en Israel como marca comercial, todo ello en infracción de la marca y de sus derechos de propiedad intelectual. En ese caso concreto, el envase y la forma única del frasco del perfume falso eran casi idénticos al envase y al frasco del perfume original. Sin el registro de la marca les habría sido más difícil proteger la marca.
Los tipos de marcas registrables en virtud de la legislación israelí sobre marcas incluyen letras, números, palabras, imágenes, formas, sonidos o combinaciones de los mismos. Por ejemplo, se puede registrar una marca sobre el nombre "Britney Spears", así como sobre la forma única del frasco de perfume y sobre el logotipo o el color representado en el envase de los productos. El registro de una marca está limitado a un tipo de uso concreto y, por tanto, si una empresa opera en varios ámbitos, puede que se le exija registrar varias marcas.
El procedimiento de registro de una marca puede ser largo, pero al final el propietario de la marca (o el titular de una licencia exclusiva) tendrá el derecho exclusivo a utilizar la marca para los productos o servicios para los que se haya registrado, lo que permitirá al propietario labrarse una reputación y diferenciarse de sus competidores impidiendo que éstos utilicen la marca registrada. Una marca es válida durante diez años y puede renovarse por períodos adicionales de diez años cada uno, previo pago de una tasa.
La legislación israelí ofrece otra ventaja al titular de una marca registrada: la posibilidad de reclamar una cantidad de hasta 100.000 ILS por cualquier infracción de la marca (por ejemplo, uso ilegal o copia) sin necesidad de demostrar daños y perjuicios. En algunos casos, la legislación israelí permite presentar una demanda también por infracción de una marca no registrada en virtud de las teorías del enriquecimiento injusto o de los agravios comerciales, pero en tal caso será necesario probar el daño, una tarea que puede resultar entre difícil e imposible.
Así pues, el titular de un signo, nombre o combinación de nombres únicos, o de un logotipo que se asocie con la empresa, los servicios prestados o el producto del titular, de modo que quien vea un producto similar pueda confundirse y pensar que se trata de un producto que pertenece a dicho titular, es aconsejable que no espere y se ponga en contacto con un abogado experto en el ámbito de la propiedad intelectual (y específicamente) de las marcas para registrar rápidamente la marca. Sin el debido registro será más difícil en el futuro protegerse del uso por parte de la competencia de aquello que ha pasado a formar parte de la reputación empresarial.